為宋韻風月餅“代言”《夢華錄》裏的“張好好”官宣成為萬事利品牌摯友

繼去年月餅界颳起博物館聯名,文創禮盒,盲盒風甚至醫院月餅、寺院月餅也紛紛出圈之後,今年月餅界又颳起了高級優雅的宋韻風。

近日,熱播劇《夢華錄》裏備受關注的“張好好”,穿著一襲優雅的宋服,手裏還捧著一份月餅,一夜間穿越到了杭城,出現在了最繁華熱鬧的各大商圈廣告牌上,“全城熱搜張好好”成為熱門話題。

背後策劃者竟是杭州本土老底子絲綢企業萬事利絲綢。8月1日,萬事利絲綢在其官方微網志正式官宣,因為“張好好”這個角色而爆火的青年演員加奈成為萬事利品牌摯友。而成為品牌摯友的第一件事,就是為萬事利今年的宋韻主題中秋禮“代言”。

早在幾天前,朋友圈裏就開始流傳一段只有8秒的視頻,視頻中,一位身影模糊的宋代女子翩翩起舞。萬事利劇透了這位即將成為品牌摯友的明星:她是清風玉露般的娉婷少女,亦是努力與實力並存的新晉明星。

最近的熱播劇《夢華錄》,不僅帶火了優雅的宋式風潮,也讓大家記住了劇中個性鮮明的角色,比如因為飾演容貌絕美、才華橫溢、脾氣爽氣的“張好好”而出圈的加奈,成為年輕人心目中的新晉偶像。

在官宣成為萬事利的品牌摯友的同時,正值一年一度的中秋禮盒上新季,加奈悄悄為萬事利中秋禮“代言”。

事實上,加奈與萬事利今年主推的月餅非常契合,因為都帶著一個特殊的標簽:宋韻。

買絲綢,送月餅。7月底,萬事利四款“絲綢”與“月餅”跨界組合的中秋禮盒《萬家團圓》、《好運蓮蓮》、《歡樂頌》和《錦繡東方》一一亮相,主打的就是精緻宋韻風。

四款宋韻風格禮盒讓人眼前一亮:從包裝設計,到絲巾,甚至月餅上的圖案,都融入了濃濃的宋韻元素。比如《萬家團圓》和《歡樂頌》禮盒,包裝採用的是質樸素雅的藍色,《錦繡東方》禮盒裏的兩款新絲綢超大絲巾的“山茶”和“牡丹”元素,採用的是宋時期非常流行的素雅花樣。

萬事利設計師説,今年的月餅之所以走起了宋韻風,除了宋韻文化在當下非常流行,成為年輕人追求的生活方式,中秋與宋韻有著深厚的淵源。

“中秋節的來歷,正是從宋朝開始盛行。”設計師説,九百年前南宋臨安人吳自牧的《夢粱錄》中第一次出現“月餅”,而南宋又是杭州絲綢發展的鼎盛時期,作為杭州的老底子絲綢品牌,萬事利用宋韻作主線來設計中秋禮盒,非常應景。

如今,中秋節不僅成了傳統月餅企業比拼品牌設計和産品能力的賽場,新品牌和新口味的月餅層出不窮。除了傳統月餅企業,肯德基、必勝客等餐飲企業,星巴克、奈雪茶、喜茶等茶飲企業,甚至路易威登、迪奧等奢侈品企業都爭相入局,推出了中秋月餅禮盒。

還記得去年在網路上大火的“宛平南路600號月餅”嗎?原本是上海市精神衛生中心食堂為本院醫護人員在中秋節準備的一份驚喜,沒想到在網上,從原本的78元被炒到了1288元一盒。

三星堆博物館與糕點品牌米老頭進行了聯名,推出“三星幻月”中秋月餅禮盒,蘇州博物館聯手老字號乾生元推出的“一團和氣”中秋文創禮盒,杭州法喜寺的素月餅則在社交平臺上被刷屏

隨著宋韻風潮的流行,高級的宋韻美學成為今年月餅界的一股清流。在小紅書上,一絲巾一圓月,一盞茶一口餅等各式主打宋韻風的禮盒已經開始刷屏。例如萬事利宋韻宋韻中秋禮盒,除了高級的宋式美學的包裝,設計師在設計月餅的紋樣時,也選用了宋代經典花紋。網友:這麼好看的中秋禮盒,我愛了!

此前,iiMedia Research(艾媒諮詢)的一份數據顯示,作為月餅消費市場崛起的新興消費力量,中國“Z世代”群體最喜歡的月餅包裝是中國風和復古風。而艾媒諮詢分析師認為,國風潮流的崛起是“Z世代”偏好中國風及復古風月餅包裝的重要原因。

除了邀請加奈成為品牌摯友,一週多前,在杭州西湖邊舉行的大型沉浸式國風活動“大宋錦院”上,萬事利濃濃宋韻風展臺一亮相,就吸引大量年輕人拍照、打卡。有古風圈的網友開玩笑地説,杭州宋服圈差不多都到齊了。

為了吸引更多的年輕人關注中國傳統節日,今年萬事利的中秋禮盒中還有隱藏款的驚喜只需要手機掃一掃禮盒內的領取碼,即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品,消費者可以自己收藏或者轉贈,傳統節日裏又增加了年輕人樂意參與的樂趣。除了引入宋韻元素,搭載NFT和元宇宙,今年,萬事利與“食品界米其林指南”大獎品牌關茶聯名,推出了“茶立方”創新口味月餅。這也是關茶新食禮研發的一款新中式糕典,類似于宋代果子造型,但輕輕咬一口,卻是西式口感,顛覆了傳統月餅的風味。

事實上,從2017年開始正式跨界推出月餅禮盒至今,萬事利月餅銷量超過了1000萬枚,一不小心超過了月餅界很多專業級選手。

而借著絲綢+月餅的創意組合,不僅收穫了大量喜歡和關注中國傳統文化的粉絲,同時也拉近了與年輕人的距離,獲得了年輕人的好感。

“不管是絲綢還是月餅,都是中國傳統文化的一部分和重要載體。希望更多的年輕人關注中國傳統文化,傳承傳統文化。”萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華説。

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